Rédigé par Nicolas Bouchand

Qu’est-ce que la meta description ?

Imaginez que vous êtes à une fête et que quelqu’un vous demande de vous présenter en deux phrases. Pas facile, n’est-ce pas ? C’est exactement le défi que relève la meta description. En environ 160 caractères, cette petite mais puissante balise HTML doit résumer le contenu d’une page web entière. Elle apparaît sous le titre de la page dans les résultats de recherche et joue le rôle d’un “teaser” pour inciter les internautes à cliquer sur votre lien. L’idée de la méta description est de développer ce que dévoile la balise title sans pour autant la répéter.

Quels sont les impacts de la meta description en SEO ?

Impact algorithmique

Il est temps de briser un mythe : non, la meta description n’affecte pas directement votre classement sur Google. En effet, il y a longtemps eu des croyances dans le monde du SEO qui disaient que la meta description serait un facteur de ranking pour les moteurs de recherche et notamment Google, or ce n’est pas le cas du tout. Mais avant de la négliger, considérez ceci : une meta description bien rédigée peut augmenter votre taux de clics (CTR), ce qui est un signal positif pour les moteurs de recherche. En d’autres termes, elle peut être votre atout secret pour grimper dans les SERP; c’est de cette façon que nous abordons le sujet des meta descriptions dans nos formations en seo.

Impact sur le CTR

Imaginez deux restaurants côte à côte, l’un avec une vitrine attrayante et l’autre sans. Lequel choisiriez-vous ? La meta description est cette “vitrine” pour votre page web. Une description attrayante et pertinente peut considérablement augmenter votre CTR, ce qui peut indirectement améliorer votre classement. Vous êtes face à 10 autres sites dans les pages de résultats, vous devez donc vous démarquer pour que les internautes choisissent d’aller sur votre site plutôt que chez la concurrence. 

Pourquoi la meta description est importante pour votre business ?

Maîtrise de votre communication

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, la première impression est souvent la dernière. La meta description vous donne le contrôle de cette première impression. C’est votre chance de communiquer votre proposition de valeur en quelques secondes. Si vous ne définissez pas vous-même votre meta description, les moteurs de recherche le feront pour vous. Cette deuxième possibilité est très risquée car vous ne contrôlez en rien ce qui sera affiché et vous ne bénéficiez pas de l’intérêt de la meta description pour inciter les internautes à vous découvrir.

Faire passer des messages rapidement

Vous avez une promotion spéciale ? Un USP unique ? La meta description est votre panneau d’affichage numérique. En quelques mots, vous pouvez informer, persuader et même divertir. Google peut mettre quelques heures pour prendre en compte vos modifications de meta description et les mettre en avant dans ses pages de résultats. N’hésitez donc pas à vous servir de la meta description pour mettre en avant des actualités importantes de manière efficace.

Comment rédiger une bonne meta description

Développer la balise title

La balise title est la grande soeur de la meta description. Ensemble, elles doivent présenter un message cohérent et attrayant. Assurez-vous que votre balise title et votre meta description se complètent mutuellement.

Respecter la longueur maximale

Pensez à la meta description comme à un tweet. Vous avez un espace limité pour faire une grande impression. Visez entre 150 et 160 caractères pour vous assurer que votre message est vu en entier. Une meta description tronquée risque de laisser les internautes sur leur faim ou pire, ils risquent de ne pas comprendre ce que vous aviez en tête. Ci-dessous un exemple de meta description trop longue :

Insérer ses requêtes cibles

Incluez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous positionner, mais faites-le de manière naturelle. N’oubliez pas, vous écrivez pour des humains, pas pour des robots, c’est le parti pris de notre formation seo sémantique. Votre requête cible se trouve logiquement dans votre balise title, il faut que vous l’insériez aussi dans votre meta description pour deux raisons : 

Il doit y avoir une cohérence en termes de sujets abordés pour les internautes entre votre balise title et votre meta description.

Les moteurs de recherche affichent en gras la requête tapée par l’utilisateur si elle est présente dans votre meta description ce qui impactera positivement votre taux de clic. Un exemple ci-dessous avec notre page formation seo technique sur le même mot-clé cible :

Insérer des CTA

Un bon CTA (Call To Action) peut être la différence entre un clic et un passage. Utilisez des verbes d’action comme “Découvrez”, “Apprenez” pour inciter à l’action dans votre meta description. L’utilisateur a besoin d’être pris par la main du début à la fin de son parcours sur le web.

Analyser les meta descriptions concurrentes

Faites une petite recherche sur votre requête cible et auditez les meta descriptions des concurrents. Vous y remarquerez des similitudes, des mots-clés récurrents et des façons de faire qui fonctionnent si ces pages ont réussi à être bien positionnées sur les requêtes qui vous intéressent. Utilisez ces observations pour vous démarquer et trouver un angle différenciant, le but n’est pas de faire comme tout le monde mais vous n’allez pas non plus réinventer la roue.

Faire de l’AB Testing

Le monde du SEO est en constante évolution. Ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner demain. Utilisez des outils d’AB Testing pour tester différentes versions de votre meta description et voir laquelle fonctionne le mieux.

Outils pour vous accompagner

Outil de prévisualisation de la meta description

Nous vous recommandons l’outil seo en ligne gratuit Meta Tags qui vous permet de voir à quoi ressemblera votre meta description dans les résultats de recherche. C’est comme un miroir pour votre contenu, utilisez-le ! Il vous permettra de gagner du temps en sachant directement si ce que vous comptez faire est optimal ou non en termes d’affichage dans les SERPs. Voici un exemple ci-dessous avec l’outil Meta Tags :

Outils de modification de la meta description

Si vous utilisez WordPress, des plugins comme “RankMath” ou “SEOPress” vous permettent de modifier facilement vos meta descriptions sans avoir à toucher au code. Vous n’avez qu’à remplir la meta description que vous avez testé en amont dans l’outil Meta Tags et le tour est joué. Un exemple ci-dessous avec l’outil RankMath que nous utilisons :

Les erreurs courantes à éviter avec les meta descriptions

Duplication de contenu 

Le contenu dupliqué est une erreur courante dans le SEO. Chaque page de votre site doit avoir une meta description unique. Pensez à chaque page comme à un individu avec sa propre personnalité.

Trop de mots-clés

Le bourrage de mots-clés est comme parler trop fort dans une conversation. C’est désagréable et contre-productif. Comme vu précédemment, la meta description n’a pas de poids algorithmique, de ce fait voyez cette balise comme un atout marketing plutôt que purement SEO.

Ignorer la meta description

C’est comme aller à une interview sans se préparer. Vous ne voulez pas donner une mauvaise première impression, n’est-ce pas ? Définissez les meta descriptions de toutes vos pages, si vous ne le faites pas les moteurs de recherche s’en chargeront pour vous à vos risques et périls…