Rédigé par Nicolas Bouchand
Qu’est-ce qu’un audit technique en SEO ?
L’audit technique SEO est une démarche fondamentale pour tout site web souhaitant améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Il s’agit d’une analyse approfondie qui permet d’identifier les obstacles à la crawlabilité, à l’indexation ou tout simplement à l’accessibilité d’un site et à son classement par les moteurs de recherche. En 2024, avec les évolutions constantes des algorithmes, cet audit est devenu encore plus crucial pour assurer une présence digitale optimale ou dans le cadre d’une formation en seo.
Quels-sont les intérêts d’un audit technique ?
Les intérêts d’un audit technique SEO sont multiples. L’audit technique permet de s’assurer que votre site est construit sur des fondations solides, d’identifier les problèmes techniques qui pourraient pénaliser votre référencement et d’optimiser l’expérience utilisateur. En somme, il contribue à améliorer la visibilité et la performance de votre site. Avec un socle technique optimal vous mettez toutes les chances de votre côté pour que votre contenu performe; à l’inverse, avec une technique défaillante vous prenez le risque que les moteurs de recherche lisent mal ou pire ne lisent pas du tout votre contenu.
Quand faire un audit technique ?
Suivi régulier
Un audit technique doit être réalisé de manière régulière, idéalement tous les mois/trimestres en fonction de la taille du site et des ressources internes, pour s’assurer que le site reste conforme aux meilleures pratiques SEO et qu’il s’adapte aux changements d’algorithme. Il permet aussi de s’assurer que le site ne subit pas une perte de visibilité sur certains répertoires ou certaines pages.
Refonte/Création de site
Lors de la création ou de la refonte d’un site, un audit technique préalable permet de partir sur de bonnes bases et d’éviter les erreurs qui pourraient nuire à son référencement futur. Ces chantiers sont très orientés technique, vous travaillerez main dans la main avec des développeurs pour mener à bien le projet de mise en ligne. L’idée est de proposer un site 100% optimisé techniquement aux moteurs de recherche et faire une très bonne première impression. Le contraire peut être très compliqué à rattraper.
Mise à jour d’algorithme
Après chaque mise à jour majeure des algorithmes des moteurs de recherche (Core Update), un audit est recommandé pour ajuster votre stratégie SEO aux nouveaux critères de classement. Il permet aussi de s’assurer que vous n’avez pas été pénalisé par une des mises à jour et, dans le cas contraire, tenter de comprendre d’où cela provient.
Forte baisse de trafic
Si vous constatez une chute significative de votre trafic, un audit technique peut aider à identifier les problèmes et à mettre en place des solutions correctives. Ce n’est pas forcément ce pilier du SEO qui pose les problèmes de baisse de trafic mais il faut tout de même l’auditer pour déceler les potentiels problèmes. Une baisse de trafic peut venir d’une désindexation soudaine, d’une modification dans le fichier robots.txt mal configurée et bien d’autres facteurs techniques. Nous allons voir les principaux facteurs que nous vous recommandons d’analyser dans le cadre d’un audit technique.
Les 11 éléments cruciaux à analyser dans un audit technique SEO
Les éléments liés à la crawlabilité du site
Le fichier robots.txt
Ce fichier texte est la première chose que les robots d’exploration vont consulter avant d’arriver sur votre site. Il guide les robots des moteurs de recherche sur les parties de votre site à explorer ou à ignorer. Il doit être optimisé pour faciliter le crawl tout en protégeant les données sensibles. Le but est d’orienter les robots uniquement vers les pages qui nous intéressent et de bloquer celles sans intérêts pour optimiser le “budget de crawl”. Ci-dessous un exemple de fichier robots.txt :
Le sitemap XML
Le sitemap XML aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à indexer plus efficacement vos pages. C’est comme le plan de votre site pour les robots, ils peuvent visualiser en un coup d’oeil la structure de votre site et ces différentes URLs. Veillez à n’y insérer que les URLs qui sont crawlables et qui ont un intérêt à être crawlées. Ci-dessous un exemple de sitemap XML :
Les redirections 3XX
Les redirections doivent être utilisées correctement pour éviter la perte de valeur SEO et garantir une bonne expérience utilisateur. Dans votre audit technique il est important d’analyser si des liens internes pointent vers des URLs en redirection. Si c’est le cas, veillez à les corriger pour les faire pointer directement vers les URLs en statut 200. Voici un exemple de redirections 301 détectée par l’extension Chrome Redirect Path :
Les erreurs 4XX
Les erreurs 404 et autres doivent être corrigées pour éviter les impasses pour les utilisateurs et les robots. Même raisonnement que pour les redirections, veillez à corriger tous les liens internes qui pointent vers ces erreurs 404. Voici un exemple d’url en erreur 404 :
Les webperformances
La vitesse de chargement des pages est un facteur clé de classement et d’expérience utilisateur. Assurez-vous que vos images, vidéos et autres ressources visuels sont bien optimisées et au bon format. D’autres facteurs sont aussi à prendre en compte comme la compression des scripts JS, CSS, la mise en cache… Ci-dessous un exemple de webperformances à l’aide de l’outil Page Speed Insight de Google :
Un site mobile friendly
Avec l’index mobile-first, la compatibilité mobile est indispensable pour un bon référencement. Votre site doit être pensé mobile avant tout. L’outil test mobile de Google vous permet de vous assurer que votre site est bien responsive, voici un exemple ci-dessous :
Le maillage interne
Un bon maillage interne distribue le jus SEO à travers le site et guide les utilisateurs et les robots. Veillez à ce que vos pages importantes soient bien maillées entre elles et corrigez toutes les pages orphelines.
Les éléments liés à l’indexation du site
La balise canonique
Elle évite les problèmes de contenu dupliqué en indiquant aux moteurs de recherche quelle version d’une page est préférée. Toutes les URLs de votre site doivent posséder une balise canonique. Le but est de maîtriser au maximum votre indexation et donner toutes les informations nécessaires aux robots pour que votre site se référence correctement. Voici un exemple de balise canonique identifiée par l’extension Chrome Robot Exclusion Checker :
Les balises meta index et no index
Ces balises contrôlent l’indexation des pages et doivent être utilisées stratégiquement. Analysez les pages en meta no index pour vous assurez qu’il y a un intérêt à cela et que ce n’est pas une erreur d’implémentation. À l’inverse vérifiez aussi que les pages que vous ne souhaitez pas indexées mais que vous souhaitez laisser crawlés soient bien en no index.
Le java script
Le JavaScript peut enrichir l’expérience utilisateur, mais il doit être implémenté de manière à ne pas entraver le crawl et l’indexation. En effet Google lis très mal le Java Script, il est donc pertinent d’analyser le cache Google de vos pages pour s’assurer que tous les éléments sont bien crawlés par les robots.
Les éléments liés à l’affichage dans les SERP (pages de résultats)
Les résultats enrichis
Les données structurées permettent d’obtenir des résultats enrichis qui améliorent la visibilité et le taux de clic dans les SERP. Vous pouvez générer des microdonnés au format JSON LD de qualité à l’aide de Chat GPT. Si vous souhaitez analyser une page et vous assurer que la microdonnée à bien été prise en compte utilisez l’outil test de microdonnées de Google.
Les outils nécessaires pour réaliser un audit technique SEO
Screaming Frog
Cet outil de crawl est essentiel pour analyser en profondeur la structure technique d’un site. Il vous permet aussi d’avoir un état des lieux complet des redirections, des erreurs 404, des balises canoniques et bien plus encore.
La Google Search Console
Elle fournit des données précieuses directement depuis Google sur la performance et la santé de votre site. Vous pourrez visualiser les pages qui souffrent de problèmes d’indexation, de baisses de trafic et bien d’autres choses.
Extensions chrome
Des extensions comme Redirect Path,, SEOquake ou Lighthouse peuvent fournir des analyses rapides et des insights sur la page que vous visitez.
Outils en ligne complémentaires
Des plateformes comme Page Speed Insight, Ahrefs ou encore Broken Link Checker complètent l’arsenal de l’auditeur SEO pour une analyse exhaustive.
L’audit technique SEO : à compléter avec d’autres audits
Un audit technique SEO ne doit pas être isolé. Il doit être complété par des audits de contenu, de backlinks et d’UX pour une stratégie SEO holistique et efficace. Pour aller plus loin sur la partie technique nous vous recommandons notre formation SEO Technique.