Rédigé par Nicolas Bouchand

Qu’est-ce qu’un Audit SEO ?

Un audit SEO est une évaluation détaillée de la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche. Il sert à identifier les forces et les faiblesses de votre stratégie SEO afin de vous aider à améliorer votre classement. En d’autres termes, c’est comme un bilan de santé pour votre site web, qui examine tous les aspects qui peuvent affecter votre positionnement sur Google et autres moteurs de recherche.

Pourquoi un Audit SEO est Essentiel pour Votre Business ?

Un audit SEO n’est pas seulement pour les experts en référencement. C’est un outil essentiel pour toute entreprise cherchant à augmenter sa visibilité en ligne, attirer plus de trafic et augmenter ses conversions. Un audit bien fait va vous aider à comprendre pourquoi vous n’atteignez pas vos objectifs en matière de SEO et comment y remédier.

Les Étapes Clés pour Réaliser un Audit SEO

État des Lieux Performances

Avant de plonger dans les détails techniques, il est crucial de comprendre où vous en êtes. Cela vous donne une base de référence pour mesurer l’impact de vos efforts futurs.

Le Trafic Organique Actuel

Utilisez des outils seo en ligne gratuits comme Google Analytics pour évaluer votre trafic organique actuel. Notez les pages qui attirent le plus de visiteurs et celles qui en attirent le moins. Si vous n’avez pas accès au compte Google Analytics, un outil comme SEMrush fera l’affaire.

Les Mots-clés Positionnés

Quels sont les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà bien positionné ? Utilisez des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour le découvrir. Cela vous aidera à comprendre où concentrer vos efforts.

Les URLs les Plus Performantes

Identifiez les URLs qui génèrent le plus de trafic et de conversions. Cela vous donnera des indices sur ce qui fonctionne bien en termes de contenu et de mots-clés. Il est important de savoir ce qui vous apporte du trafic à l’heure actuelle et d’analyser si cela est en phase avec vos objectifs marketing.

Analyse Technique

L’analyse technique est la première étape pour identifier les problèmes qui pourraient entraver les performances de votre site. C’est le socle de toute stratégie SEO. Nous abordons le sujet dans sa globalité dans notre formation SEO technique.

CMS et Langage du Site

Le choix du CMS (système de gestion de contenu) et du langage de programmation peut affecter votre SEO. Assurez-vous qu’ils sont à jour et optimisés pour le référencement. Si vous souhaitez savoir quel cms utilise le site que vous auditez, nous vous recommandons l’extension Chrome Wappalyzer.

Les Fichiers Techniques de Bases

Vérifiez la présence et la configuration correcte des fichiers robots.txt et sitemap.xml. Ces fichiers aident les moteurs de recherche à crawler et indexer votre site plus efficacement.

Les Codes de Réponses

Utilisez des outils comme Screaming Frog pour vérifier les codes de réponse de votre site. Recherchez des erreurs 404, des redirections 301 et d’autres problèmes qui pourraient affecter l’expérience utilisateur et le passage des robots sur votre site.

Les Webperformances

La vitesse de chargement de votre site a un impact direct sur le taux de conversion et le classement dans les moteurs de recherche. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour identifier les domaines à améliorer.

La Sécurité d’un Site

Un site sécurisé (HTTPS) est un facteur de classement pour Google. Assurez-vous que votre site est sécurisé pour protéger les données des utilisateurs et améliorer votre SEO.

Le Responsive Design

Avec l’augmentation du trafic mobile, avoir un design réactif est crucial. Google utilise l’indexation mobile-first, ce qui signifie que la version mobile de votre site est celle qui sera indexée.

Le Balisage HTML

Le balisage HTML correct est essentiel pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site. Utilisez des balises de titre (H1, H2, etc.) et des balises méta pour améliorer votre SEO.

Les Balises Canoniques

Les balises canoniques aident à éviter le contenu en double. Utilisez-les pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page doit être indexée. Toutes les URLs de votre site doivent en posséder une pour se protéger également du contenu dupliqué externe.

Les Balises Meta Index et No Index

Utilisez les balises meta index et no index pour contrôler quelles pages doivent être indexées ou non. Par exemple, vous pouvez choisir de ne pas indexer les pages de remerciement ou les pages internes qui n’ont pas de valeur SEO.

Les Microdonnées et Résultats Enrichis

Les microdonnées et les résultats enrichis (comme les étoiles de notation, les avis, etc.) peuvent rendre votre site plus attrayant dans les SERP. Utilisez le balisage schema.org pour ajouter ces éléments à votre site.

Audit du Contenu

L’audit du contenu vous aide à comprendre si votre contenu actuel répond aux besoins de votre audience et suit les meilleures pratiques de SEO.

Analyse de l’Arborescence

L’arborescence de votre site doit être logique et facile à naviguer. Cela aide non seulement les utilisateurs mais aussi les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.

Structuration des Contenus par Template de Page

Chaque type de page (page de produit, article de blog, page catégorie, etc.) doit avoir un template optimal qui suit les meilleures pratiques de SEO.

Optimisation des Contenus

Chaque page doit être optimisée pour un mot-clé principal et plusieurs mots-clés secondaires. Utilisez ces mots-clés naturellement dans le contenu, les balises méta et les balises de titre. Vous avez de très bons outils comme YourTextGuru qui permettent d’avoir une idée réaliste de l’optimisation de vos contenus sur une requête cible.

Maillage Interne

Le maillage interne aide à distribuer le jus de lien à travers votre site. Utilisez des liens internes pour diriger les utilisateurs vers des pages connexes qui pourraient les intéresser.

Contenus 360

Créez des contenus qui couvrent un sujet de manière exhaustive. Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, des infographies, etc.

Audit Offsite

L’audit offsite examine comment votre site est perçu par le reste du web.

Analyse de l’Autorité

L’autorité de domaine est un indicateur de la fiabilité de votre site. Utilisez des outils comme Majestic SEO ou Ahrefs pour avoir une idée du niveau d’autorité d’un site. Ces indicateurs sont à prendre avec des pincettes car facilement manipulables.

La Thématisation

La thématisation se réfère à la qualité et à la pertinence des sites qui pointent vers vous. Assurez-vous que les backlinks proviennent de sites de haute qualité et pertinents pour votre niche.

Les Ancres de Liens

Les ancres de liens doivent être variées mais pertinentes pour le contenu qu’elles pointent. Évitez l’utilisation excessive de mots-clés exacts comme ancres.

Réseaux Sociaux

La présence sur les réseaux sociaux peut influencer votre SEO. Assurez-vous d’avoir une stratégie de médias sociaux qui complète votre SEO.

Comparaison des Concurrents

Utilisez des outils comme Link Intersect d’Ahrefs pour déterminer les domaines qui pointent vers vos concurrents mais pas vers vous et s’en inspirer.

Outils Recommandés pour un Audit SEO

Outils pour l’Analyse Technique

Google Search Console

C’est un outil gratuit développé par Google qui fournit des données précieuses sur la performance de votre site. Il vous permet de voir les erreurs de crawl, les pages indexées, et d’autres informations essentielles pour votre audit.

Screaming Frog

C’est un outil d’analyse de site qui rampe à travers chaque page de votre site pour trouver des erreurs de SEO. Il est particulièrement utile pour identifier les erreurs 404, les problèmes de meta descriptions, et plus encore.

Page Speed Insight

Proposé par Google, cet outil analyse la vitesse de votre site sur les appareils mobiles et de bureau et propose des recommandations pour l’améliorer.

Outils pour l’Audit du Contenu

Copyscape

Cet outil vous permet de détecter le contenu en double sur le web. C’est essentiel pour éviter les pénalités de Google pour contenu dupliqué.

Semrush

Semrush offre une gamme d’outils pour l’audit de contenu, y compris l’analyse des mots-clés, le suivi du positionnement, et plus encore.

Yourtextguru

Cet outil utilise l’intelligence artificielle pour générer des recommandations de mots-clés et de structure de contenu, ce qui peut être utile pour optimiser vos pages.

Outils pour l’Audit Offsite

Ahrefs

C’est un outil complet pour l’audit offsite. Il vous permet d’analyser votre profil de backlink, de suivre les mots-clés pour lesquels vous vous classez, et de surveiller les mentions de votre marque en ligne.

Majestic SEO

Majestic offre des données détaillées sur votre profil de backlink, y compris l’autorité de domaine, le Trust Flow, et le Citation Flow.

FAQ sur l’Audit SEO

Combien de temps prend un Audit SEO ?

La durée d’un audit SEO peut varier en fonction de la taille du site et de la profondeur de l’audit. Un petit site peut nécessiter quelques heures, tandis qu’un grand site peut nécessiter plusieurs jours.

Dois-je faire un audit SEO moi-même ou embaucher un professionnel ?

Si vous êtes nouveau dans le monde du SEO, il peut être bénéfique d’embaucher un consultant seo pour réaliser votre audit. Cependant, avec les bons outils et ressources, vous pouvez également effectuer un audit de base vous-même.

Comment choisir les bons outils pour un audit SEO ?

Le choix des outils dépend de vos besoins spécifiques et de votre budget. Certains outils sont gratuits mais offrent des fonctionnalités limitées, tandis que d’autres sont payants mais offrent une gamme plus large de fonctionnalités.

À quelle fréquence dois-je réaliser un audit SEO ?

Il est recommandé de réaliser un audit SEO au moins une fois par an. Cependant, si vous faites des changements majeurs à votre site, comme une refonte, il est bon de faire un audit supplémentaire.

Conclusion et prochaines étapes

Vous avez maintenant une bonne idée de ce qu’implique un audit SEO et pourquoi c’est crucial pour le succès de votre entreprise en ligne. Le prochain pas ? Mettre en action ce que vous venez d’apprendre !