Rédigé par Nicolas Bouchand

Qu’est-ce que le SEO ?

Définition du SEO

Le SEO, ou Search Engine Optimization, correspond aux actions qui ont pour but d’optimiser un site web, pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site dans les résultats de recherche organiques. Voici une courte vidéo qui vous expliquera concrètement en quoi consiste le référencement naturel :

Pourquoi le SEO est-il important ?

Le SEO est crucial pour augmenter le trafic qualifié vers votre site web. Un bon référencement permet d’atteindre une audience ciblée sans avoir à payer pour des publicités. Les internautes ont tendance à faire plus confiance aux résultats naturels qu’aux résultats payants qui paraissent encore intrusifs. Si vous souhaitez développer vos connaissances et compétences en SEO nous vous recommandons notre formation SEO en ligne qui aborde les 3 piliers du référencement naturel.

Comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche

Fonctionnement de Google (simplifié)

Il y a 3 phases importantes à connaître dans le fonctionnement des algorithmes de Google.

La phase de crawl : les robots de Google vont découvrir et accéder à une url en parcourant les liens qui sont fait sur le web.

La phase d’indexation : les robots vont scraper la totalité du contenu des pages qu’ils auront crawlés pour les stocker dans leur immense base de données nommée “index”. À partir de ce moment là, l’url sera accessible dans les résultats de Google.

Affichage des résultats. L’internaute va taper sa requête dans la barre de recherche, Google va déterminer les 10 meilleurs URLs de son index qui doivent s’afficher en fonction de ce que tape l’internaute.La phase de crawl : les robots de Google vont découvrir et accéder à une url en parcourant les liens qui sont fait sur le web. Notre formation SEO technique vous permettra de comprendre les rouages des moteurs de recherche de manière très précise.

Les mises à jour de Google

Dans une quête de perfectionnement constante, Google met à jour ses différents algorithme quotidiennement. Certaines mises à jour ont des impacts minimes voires inexistants mais il reste important de suivre l’actualité de ce moteur de recherche pour rester compétitif dans les pages de résultats. Quelques fois par an, Google va lancer une “core update” qui est une mise à jour majeure sur un sujet en particulier. Ces cores updates ont des impacts plus puissants que ce soit en positif ou négatif. 

Comment suivre les changements

Il est essentiel de suivre les annonces de Google et les analyses SEO pour rester à jour. Vous pouvez lire les différentes guidelines de Google et faire de la veille sur les réseaux sociaux ainsi que sur des média spécialisés en seo comme Search Engine Roundtable. Tout ceci participera à votre formation en SEO.

Les 3 Piliers du SEO

Le SEO est un domaine complexe qui repose sur trois piliers fondamentaux : le SEO technique, le SEO On-Page et le SEO Off-Page. Comprendre ces trois aspects vous permettra de mettre en place une stratégie SEO complète et efficace.

SEO Technique

Qu’est-ce que le SEO Technique ?

Le SEO technique concerne l’optimisation de la structure et de l’architecture de votre site web pour les moteurs de recherche. Il s’agit de s’assurer que votre site est rapide, sécurisé et facilement accessible pour les robots d’indexation.

Importance du SEO Technique

Un site techniquement bien optimisé est la base de toute stratégie SEO réussie. Sans cela, même le meilleur contenu et les backlinks de qualité ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs de référencement.

Points Clés à Optimiser

Vitesse de Chargement : Un site lent peut affecter votre taux de rebond et, par conséquent, votre classement dans les SERPs.

Mobile-Friendly : Avec le passage au mobile-first indexing, il est crucial que votre site soit optimisé pour les appareils mobiles.

Sitemap XML : Un sitemap bien structuré aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre site.

Robots.txt : Ce fichier permet de contrôler l’accès des robots d’indexation à certaines parties de votre site.

SEO On-Page

Qu’est-ce que le SEO On-Page ?

Le SEO On-Page concerne l’optimisation des éléments visibles sur votre site, tels que le contenu, les balises méta et les images.

Importance du SEO On-Page

Un bon SEO On-Page permet aux moteurs de recherche de comprendre le sujet de votre contenu, ce qui augmente vos chances de bien vous positionner pour les mots-clés pertinents.

Points Clés à Optimiser

Balises Meta : Les balises Title et Description sont cruciales pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site dans les SERPs.

Structure des URLs : Une URL bien structurée doit être facile à lire et à comprendre, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Contenu de Qualité : Le contenu doit être unique, informatif et pertinent pour votre audience cible.

SEO Off-Page

Qu’est-ce que le SEO Off-Page ?

Le SEO Off-Page concerne toutes les actions réalisées en dehors de votre site web pour améliorer sa visibilité et son autorité.

Importance du SEO Off-Page

Le SEO Off-Page est crucial pour établir la crédibilité et l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Points Clés à Optimiser

Backlinks : Les liens entrants de sites de qualité augmentent l’autorité de votre site.

Réseaux Sociaux : Une présence active sur les réseaux sociaux peut améliorer votre visibilité et générer du trafic vers votre site.

Marketing de Contenu : Publier des articles invités sur des blogs de qualité peut vous aider à obtenir des backlinks et à atteindre une nouvelle audience.

Conseils Pratiques pour Améliorer votre SEO

Faire un audit SEO

Un audit SEO est une évaluation complète de l’état actuel de votre site web du point de vue du référencement. Il vous permet d’identifier les points faibles et les opportunités d’amélioration.

Nettoyer et optimiser le SEO technique

Un site techniquement solide est la fondation sur laquelle repose toute stratégie SEO efficace.

Voici des exemples de recommandations techniques : 

Optimisation des webperformances : Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights.

Amélioration de l’accessibilité : Assurez-vous que votre site est accessible à tous les utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche notamment grâce à votre robots.txt et votre sitemap xml.

Créer du contenu de qualité

Le contenu est le pilier de toute stratégie SEO. Il doit être unique, informatif et pertinent pour votre audience.

Quelques conseils pour votre création de contenu:

Recherche approfondie : Faites une recherche approfondie sur le sujet que vous traitez.

Utilisation de médias : Intégrez des images, des vidéos et des infographies pour enrichir votre contenu.

Imaginez vos contenus dans leur globalité pour créer une réelle cohérence entre vos différentes pages. Si vous souhaitez développer vos connaissances sur le sujet nous vous recommandons notre formation seo sémantique.

Augmenter l’autorité d’un site

L’autorité de domaine est un facteur important pour le classement dans les SERPs.

Vous pouvez augmenter l’autorité de votre site grâce à :

Des backlinks de qualité : Obtenez des liens entrants de sites web de haute qualité.

Du contenu de qualité : Créez des contenus excellents que les gens voudront partager.

Quels outils utiliser

Google Analytics : Pour le suivi du trafic et des conversions.

Google Search Console : Pour le suivi du crawl et de l’indexation de votre site.

Screaming frog : pour analyser toute la partie technique de votre site en un clic.

SEMrush : Pour l’analyse des mots-clés et des backlinks.

Ahrefs : Pour l’analyse de la concurrence et du profil de backlink.

FAQ

Comment mesurer le succès de mes efforts en SEO ?

Quels KPIs utiliser :

Les indicateurs clés de performance (KPIs) sont essentiels pour évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO. Voici quelques KPIs importants :

Taux de clic (CTR) : Mesure l’efficacité de vos titres et descriptions dans les SERPs.

Taux de conversion : Évalue dans quelle mesure votre trafic se convertit en actions souhaitées (achats, inscriptions, etc.).

Positionnement dans les SERPs : Suivez la position de vos pages pour des mots-clés spécifiques.

Trafic organique : Mesure la totalité des internautes qui sont arrivés sur votre site via le SEO.

Nombre d’impressions : Donne le nombre de fois que votre site a été affiché dans les résultats de recherche.

Outils pour le suivi :

Des outils comme Google Analytics, Google Search Console et des plateformes tierces comme SEMrush peuvent être très utiles pour suivre ces KPIs.

Combien de temps faut-il pour voir des résultats en SEO ?

Le SEO est un investissement à long terme. Selon la compétitivité de votre secteur et l’état actuel de votre site, il peut falloir de 3 à 6 mois, voire plus, pour voir des résultats significatifs. Pour autant il est aussi possible d’avoir des résultats bien plus rapidement.

Le SEO est-il toujours pertinent avec l’avènement des recherches vocales et de l’IA ?

Oui, le SEO reste pertinent. Cependant, il doit s’adapter aux nouvelles formes de recherche, comme la recherche vocale et les chatbots alimentés par l’IA.

Nos conseils pour rester pertinent :

Optimisation pour la recherche vocale : Utilisez un langage naturel et des phrases complètes pour vos mots-clés.

Utilisation de l’IA : Employez des outils d’analyse prédictive et des chatbots pour améliorer l’expérience utilisateur.

Comment le SEO interagit-il avec d’autres aspects du marketing digital, comme les médias sociaux ?

Synergie avec les médias sociaux

Le SEO et les médias sociaux sont deux canaux de marketing digital qui peuvent se compléter efficacement.

Partage de contenu : Le contenu de qualité que vous créez pour le SEO peut être partagé sur les médias sociaux, générant ainsi plus de trafic et de backlinks.

Signaux sociaux : Bien que leur impact direct sur le SEO soit débattu, une forte présence sur les réseaux sociaux peut augmenter votre visibilité en ligne et améliorer votre autorité de domaine.

Perspectives pour l’Avenir

Le SEO est une discipline en constante évolution. Avec les avancées rapides dans des domaines comme l’IA et la recherche vocale, il est plus important que jamais de rester informé et prêt à s’adapter. Le succès en SEO n’est pas garanti, mais avec une stratégie bien planifiée et une exécution méticuleuse, vous êtes bien positionné pour réussir.