Rédigé par Nicolas Bouchand
Définition de l’intention de recherche
L’intention de recherche est le fondement de toute stratégie SEO réussie. Elle représente l’objectif que l’utilisateur cherche à atteindre lorsqu’il effectue une recherche en ligne. Cette intention peut varier d’une simple curiosité à une volonté d’achat. Il est donc primordial d’être capable de la détecter très en amont de la stratégie pour ne pas faire fausse route.
Pourquoi est-ce crucial en SEO?
Comprendre l’intention de recherche est vital pour créer un contenu qui répond aux besoins de votre audience, c’est d’ailleurs l’une des premières choses que l’on aborde dans nos formations seo. Cela vous permet non seulement de fournir des réponses pertinentes, mais également d’optimiser votre contenu pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Les différents types d’intention de recherche
Intention de recherche navigationnelle
Dans ce cas, l’utilisateur souhaite accéder à un site web spécifique. Il est crucial de comprendre que ces utilisateurs ont déjà une destination en tête; votre objectif est de les y conduire le plus efficacement possible. Ce n’est pas l’intention de recherche prioritaire en SEO. Voici un exemple ci-dessous avec la requête navigationnelle “search engine journal” :
Intention de recherche informationnelle
L’utilisateur cherche à acquérir des connaissances sur un sujet donné. Le contenu doit donc être informatif, bien structuré et facilement lisible. Nous sommes donc très haut dans le tunnel de conversion mais il est important de se servir du SEO pour toucher votre audience sur ces différentes étapes. On retrouvera donc en général des articles de blog, des guides, des vidéos explicatives, des infographies et bien d’autres typologies de contenu informationnels. Voici un exemple ci-dessous avec la requête informationnelle “comment créer un site internet” :
Intention de recherche commerciale
L’utilisateur est en phase de recherche et envisage de faire un achat à l’avenir. Le contenu doit donc fournir des informations qui aideront à prendre une décision éclairée, comme des comparaisons de produits ou des avis d’experts. Ici nous sommes un peu plus bas dans le tunnel de conversion, mais il y a toujours un besoin d’information pour se rassurer et pour persuader l’internaute d’acheter votre produit ou service. Voici un exemple ci-dessous avec la requête commerciale “meilleur logiciel de comptabilité” :
Intention de recherche transactionnelle
Ici, l’utilisateur est prêt à effectuer une action, généralement un achat. Le contenu doit donc être axé sur la conversion, avec des appels à l’action clairs et des informations sur les avantages du produit ou service. C’est à ce moment-là que l’internaute va convertir (ou pas) sur votre site. Il a pris le temps de s’informer sur le sujet, de faire ses comparatifs et souhaite dorénavant passer à l’action. Voici un exemple ci-dessous de la requête transactionnelle “barre de traction” :
L’impact de l’intention de recherche sur une stratégie SEO
À quel moment analyser les intentions de recherche ?
L’analyse des intentions de recherche doit être intégrée dès la phase de planification de votre stratégie SEO. Cela vous permettra de créer un contenu qui répond aux besoins spécifiques de votre audience. Vous prenez un risque de perte de temps et de perte d’argent en avançant tête baissée sans analyser les intentions derrières vos requêtes cibles.
L’impact des intentions de recherche sur les contenus
Un contenu aligné avec l’intention de recherche de l’utilisateur a plus de chances d’être partagé, aimé et, surtout, de convertir. Cela se traduit par un meilleur classement dans les SERP et une visibilité accrue pour votre site. Gardons en tête que le SEO a pour objectif de générer un ROI le plus élevé possible : si vous générez des milliers de visites mais que les intentions de recherches ne matchent pas avec vos contenus, vous n’aurez pas de résultats.
Comment adapter son contenu à l’intention de recherche ?
L’adaptation du contenu nécessite une analyse approfondie des mots-clés ainsi qu’un réel audit seo des questions fréquemment posées et des sujets tendance dans votre domaine. Utilisez ces informations pour créer un contenu qui répond aux besoins et aux questions de votre audience.
Notre méthode pour définir l’intention de recherche d’une requête cible
La méthode que nous allons vous présenter comprend 6 étapes clés qui vous permettront de détecter de manière efficace l’intention de recherche derrière une requête.
Analyse de la SERP
Les pages de résultats des moteurs de recherche sont une mine d’or d’informations et plusieurs composantes sont à analyser pour déceler la bonne intention de recherche.
Les balises title
Les 3 premiers résultats présents sur votre requête cible ont très probablement compris l’intention de recherche derrière le mot-clé. De ce fait vous pouvez analyser leur stratégie au niveau des balises title et avoir une 1ère idée de l’orientation du contenu. Les mots-clés comme “guide”, “tout savoir” seront des contenus de types informationnels. À l’inverse, les mots-clés comme des CTA tels que “commandez”, “achetez” seront liés à des contenus de types transactionnels.
Les meta descriptions
La meta description est un développement de la balise title qui est censée donner envie à l’internaute de cliquer sur le résultat en question. De ce fait, en analysant les meta description des résultats positionnés, vous pourrez confirmer ou non votre 1er résultat d’analyse de la balise title car vous aurez plus de détails à vous mettre sous la dent.
Les types d’ads
Et oui, le SEO peut se servir du SEA pour fonctionner ! Regardez attentivement les publicités qui se positionnent sur vos mots-clés. L’intention de recherche sera peut être différente si vous avez une grande partie liée à Google Shopping ou simplement quelques résultats payants “classiques”.
Analyse des contenus des 3 premiers résultats
Vous êtes passés de l’autre côté de la SERP, il faut maintenant aller plus loin dans l’analyse et s’attarder sur les contenus des 3 premiers résultats de vos requêtes cibles.
Les typologies de pages
Vous allez très rapidement remarquer que vous avez à faire à des guides, à des articles de blog ou encore à des pages catalogues produits, des pages produits. Une fois que vous aurez remarqué la typologie de page qui se positionne vous pourrez avoir une idée encore plus précise de l’intention de recherche en question.
Les typologies de contenus
Analysez le type de contenu (texte, vidéo, images) qui se classe bien pour votre mot-clé cible. Cela vous donnera des idées sur les formats à utiliser pour votre propre contenu mais aussi ajoutera de la précision sur le niveau du tunnel de conversion où se trouve l’internaute sur ces mots-clés.
L’UX de la page
L’expérience utilisateur, si elle est bien réalisée, va vous permettre de très vite comprendre l’action que souhaite générer chez l’internaute l’éditeur du site sur lequel vous vous trouvez. Si vous remarquez beaucoup de call to action, de demande de devis, d’ajout au panier, vous êtes très probablement sur une page à intention transactionnelle. Si vous remarquez des CTA plus diffus, des liens connexes vers des articles ou guides informatifs, vous êtes sûrement sur une page à intention informationnelle.
Conclusion et perspectives futures
L’intention de recherche est un élément clé pour toute stratégie SEO réussie. Comprendre et répondre aux différentes intentions peut non seulement améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, mais aussi augmenter la satisfaction de l’utilisateur, ce qui est tout aussi important.
Pour aller plus loin, il serait intéressant de se pencher sur l’impact de l’intelligence artificielle et du machine learning sur la compréhension de l’intention de recherche. Ces technologies offrent des opportunités fascinantes pour affiner encore plus votre stratégie SEO. Nous abordons ces sujets de façon poussée dans notre formation seo technique.