Rédigé par Nicolas Bouchand
Introduction aux piliers du SEO
Importance du SEO en 2024
Dans le paysage numérique de 2024, où la concurrence est féroce, comprendre et maîtriser le SEO est non seulement bénéfique mais nécessaire. Le SEO influence directement la visibilité d’un site web, ce qui a un impact majeur sur le trafic, l’autorité de la marque et, ultimement, sur le succès commercial. Une stratégie SEO bien conçue assure que votre site ne se perd pas dans l’immensité d’Internet mais se distingue, attirant ainsi un public ciblé et engagé. Ces 3 piliers du SEO sont abordés en détails dans toutes nos formations SEO et notamment notre formation SEO en ligne. Mais le SEO ne se limite plus à un site web. Nous allons voir qu’il s’agit de marketing, de communication et de branding dans leur globalité.
Pilier 1 : Technique SEO
Optimisation de la crawlabilité
La crawlabilité fait référence à la facilité avec laquelle les moteurs de recherche peuvent parcourir un site. En 2024, cela implique entre autres une structure de site web claire, un fichier robots.txt optimisé pour guider les robots d’exploration et une gestion efficace des erreurs telles que les codes de réponses 404. Cela garantit que les moteurs de recherche peuvent accéder et comprendre le contenu du site sans obstacle. Il faut voir la crawlabilité comme étant l’expérience utilisateur mais pour les robots d’exploration. Si un robot n’arrive pas à parcourir facilement et agréablement votre site cela impactera négativement votre référencement. Logiquement les webperformances sont aussi un facteur SEO à optimiser pour améliorer la qualité de votre crawl. Ci-dessous une slide en provenance de notre formation SEO technique qui traite les aspects de crawlabilité en détails.
Optimisation de l’indexation
L’indexation est le processus par lequel les moteurs de recherche stockent et organisent le contenu d’un site pour le rendre accessible dans leurs résultats. En 2024, une attention particulière doit être accordée à l’utilisation des balises canoniques ainsi qu’au meta index / no index pour assurer que seules les pages les plus pertinentes et de qualité soient indexées. Le fichier sitemap XML doit aussi être optimisé pour faciliter le crawl et l’indexation des pages importantes uniquement. Sans indexation, impossible de faire le moindre trafic en SEO.
Optimisation de l’affichage dans les SERPs
L’affichage dans les SERPs dépend des balises title et meta description. Ces éléments doivent être concis, attrayants et inclure des mots-clés stratégiques pour maximiser le taux de clics (CTR). Une balise title bien formulée et une meta description engageante sont des invitations directes à visiter votre site. Les microdonnées ont aussi leur rôle à jouer pour certaines. Par exemple, les microdonnées Aggregate Rating permettent d’afficher les notations d’avis d’un produit ou d’un service dans les pages de résultats. Encore un autre moyen d’augmenter votre taux de clics mais aussi de mieux faire comprendre votre contenu aux robots des moteurs de recherche.
Tendances actuelles du SEO technique
Les tendances actuelles en matière de SEO technique seront liées à l’expérience utilisateur. Cela fait déjà plusieurs années que l’UX est un sujet important en référencement naturel et ce n’est pas prêt de changer. Tips important : n’oubliez pas que Google est passé en index mobile first; vous devez mettre 80% de vos efforts sur votre version mobile.
Pilier 2 : Contenu SEO
Les types de contenu
Le contenu d’un site web en 2024 doit être varié, informatif et engageant. Cela inclut des articles de blog approfondis, des infographies, des vidéos et des podcasts. Chaque type de contenu doit être conçu pour répondre aux besoins spécifiques des utilisateurs tout en renforçant l’autorité du site dans son domaine. Si vous êtes une marque e-commerce, ne vous limitez pas à vos pages catalogues et vos pages produits. En effet, il est très pertinent de créer une partie “guide” et un blog afin de montrer aux moteurs de recherche que vous êtes référents dans votre thématique et de générer du trafic informationnel potentiellement intéressé par vos services ou produits.
Les types de mots-clés
La sélection des mots-clés est plus stratégique que jamais. Les mots-clés doivent correspondre aux intentions de recherche des utilisateurs et être intégrés naturellement dans le contenu. Il est important de trouver un équilibre entre les mots-clés courte traîne et longue traîne, les mots-clés concurrentiels et ceux facilement positionnables afin de générer du trafic rapidement et de façon durable. Ci-dessous un aperçu de notre formation SEO sémantique qui aborde les sujets liés au contenu en SEO.
Les intentions de recherche
Comprendre l’intention derrière les recherches des utilisateurs est crucial pour créer un contenu pertinent. En 2024, cela signifie aller au-delà des mots-clés pour saisir les besoins sous-jacents des utilisateurs, qu’ils cherchent à s’informer, à acheter ou à résoudre un problème spécifique. Chaque intention de recherche se situe à un endroit précis du tunnel de conversion, il est primordial d’y apparaître avec le contenu adéquat. Si un internaute se pose une question sur un sujet en particulier, vous ne pourrez pas vous positionner avec une page de vente et vice versa. Ne vous limitez pas non plus aux intentions de recherche transactionnelle. Bien-sûr, ce sont celles-ci qui auront le meilleur taux de conversion. Mais si vous parvenez à toucher votre cible sur la phase informationnelle et la phase de benchmark : votre taux de conversion sur vos pages transactionnelles ne sera que meilleur.
Le maillage interne
Le maillage interne, consistant à lier stratégiquement les contenus internes, joue un rôle clé dans la navigation du site et dans la diffusion du PageRank. En 2024, un maillage interne efficace doit être intuitif et ajouter de la valeur pour l’utilisateur, tout en renforçant l’autorité de pages spécifiques. Veillez à relier vos contenus entre eux de façon cohérente, chaque ancre de lien doit être pensée à la fois pour l’internaute mais aussi pour les moteurs de recherches. Choisissez minutieusement l’emplacement de vos liens, le nombre de liens par page et les contenus que vous déciderez de relier.
Tendance actuelles du contenu en SEO
Les tendances actuelles en matière de contenu SEO incluent l’utilisation de l’intelligence artificielle pour la création de contenu, l’accent sur le contenu vidéo et la croissance de la recherche vocale. La création de contenu doit donc être adaptative, diversifiée et optimisée pour ces nouvelles façons de consommer l’information. Les entités seront aussi de la partie avec notamment l’arrivée de la Search Generative Experience…
Pilier 3 : Autorité
E-E-A-T et crédibilité en ligne
En 2024, l’EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) est plus pertinent que jamais. Un contenu qui démontre une expertise authentique et fiable renforce la crédibilité d’un site. Cela se traduit par un contenu approfondi, des sources vérifiées et une transparence sur les auteurs et leurs qualifications. Un site seul ne suffira pas. Il faut coupler vos différents canaux de communication : chaîne Youtube, podcast, réseaux sociaux; la synergie de votre expertise sur ces différents leviers permettra d’améliorer grandement votre EEAT.
Focus sur le netlinking
Le netlinking représente les actions mises en place dans le but d’acquérir des backlinks, des liens en provenance d’autres sites. En 2024, la qualité des liens est bien plus importante que la quantité. Des liens provenant de sites autoritaires et thématiquement liés sont essentiels pour renforcer l’autorité de votre propre site. Veillez à bien choisir les contenus ciblés et à bien optimiser les contenus référents. Petit tips : assurez-vous que la page référente a bien été indexée pour obtenir une réelle transmission d’autorité. Ci-dessous un aperçu de notre formation netlinking qui aborde en détails les sujets off site en SEO.
Tendances actuelles de l’autorité en SEO
Les tendances actuelles incluent l’accent sur des partenariats stratégiques pour le netlinking, l’utilisation des médias sociaux pour renforcer l’autorité et la mise en place de campagnes de contenu collaboratives. Une autorité solide en SEO se construit par une présence cohérente et de qualité sur divers canaux en ligne.
L’optimisation pour les moteurs de recherche en 2024 est un équilibre subtil entre technique, contenu et autorité. Chaque pilier, avec ses spécificités et ses tendances, contribue à un écosystème SEO dynamique et robuste, essentiel pour tout site cherchant à améliorer sa visibilité en ligne. Pour élargir votre connaissance dans ce domaine fascinant, découvrez nos formations SEO, où vous apprendrez à maîtriser ces piliers et à les appliquer efficacement dans votre stratégie digitale.