Comprendre les critères d’EEAT de Google en 2024
L’EEAT, acronyme pour Expertise, Expérience, Autorité et Confiance, est devenu un concept incontournable pour le référencement naturel en 2024. Ces critères, établis par Google, visent à évaluer la qualité et la pertinence des sites web afin d’offrir aux internautes les meilleures réponses possibles. Comprendre et appliquer ces principes est essentiel pour améliorer sa visibilité en ligne et gagner la confiance des moteurs de recherche comme des utilisateurs.
Rédigé par Nicolas Bouchand
Les piliers fondamentaux de l’EEAT et leur impact sur le SEO
L’EEAT repose sur quatre piliers fondamentaux qui influencent directement le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche :
- Expertise : La démonstration de connaissances approfondies dans un domaine spécifique.
- Expérience : La preuve d’une expérience pratique et concrète sur le sujet traité.
- Autorité : La reconnaissance par les pairs et l’industrie de la crédibilité du site et de ses auteurs.
- Confiance : La fiabilité et la transparence du site aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Ces critères sont devenus cruciaux pour Google dans son évaluation de la qualité d’un site web, c’est une partie complète que nous abordons dans notre formation SEO 360 en ligne. En effet, le géant de Mountain View cherche à promouvoir des contenus fiables, précis et utiles pour les internautes. Ainsi, un site qui montre une forte expertise, une expérience solide, une autorité reconnue et qui inspire confiance aura naturellement tendance à mieux se positionner dans les SERPs (Search Engine Results Pages).
Pour illustrer l’importance de ces critères, prenons l’exemple de Neil Patel, figure emblématique du marketing digital. Son site personnel se positionne systématiquement dans le top des résultats pour de nombreuses requêtes liées au SEO et au marketing en ligne. Cela s’explique par sa capacité à démontrer son expertise à travers des articles détaillés, son expérience concrète partagée via des études de cas, son autorité reconnue dans l’industrie et la confiance qu’il a su établir auprès de son audience au fil des années.
Stratégies pour renforcer l’expertise et l’expérience de votre site
Pour améliorer l’expertise et l’expérience perçues de votre site web, plusieurs stratégies peuvent être mises en place :
- Création de contenu approfondi : Rédigez des articles de fond, des guides complets et des tutoriels détaillés qui explorent en profondeur les sujets de votre domaine.
- Mise en avant des qualifications : Affichez clairement les diplômes, certifications et formations de vos auteurs ou experts.
- Partage d’expériences concrètes : Intégrez des études de cas, des témoignages clients et des exemples pratiques pour illustrer votre expérience réelle.
- Mise à jour régulière du contenu : Assurez-vous que vos informations sont toujours d’actualité en révisant et en mettant à jour régulièrement vos articles.
Une stratégie efficace consiste également à diversifier les formats de contenu. Par exemple, en plus des articles écrits, vous pouvez proposer des webinaires, des podcasts ou des vidéos explicatives. Cette approche multi-format permet non seulement de démontrer votre expertise sous différents angles, mais aussi de toucher un public plus large et de renforcer votre crédibilité.
| Format de contenu | Avantages pour l’EEAT |
|---|---|
| Articles de blog | Démonstration approfondie de l’expertise |
| Vidéos tutorielles | Illustration concrète de l’expérience |
| Podcasts | Partage d’insights et renforcement de l’autorité |
| Infographies | Vulgarisation et renforcement de la confiance |
Construire l’autorité et la confiance pour un SEO performant
L’autorité et la confiance sont deux aspects intimement liés qui jouent un rôle crucial dans le SEO moderne. Pour les développer, plusieurs approches sont recommandées :
Obtention de backlinks de qualité : Les liens entrants provenant de sites web réputés et pertinents dans votre domaine renforcent significativement votre autorité aux yeux de Google. Il est primordial de privilégier la qualité à la quantité. Un lien provenant d’un site comme Harvard Business Review aura bien plus de poids qu’une multitude de liens issus de blogs peu connus.
Participation active dans la communauté : Impliquez-vous dans des forums spécialisés, des conférences ou des événements en ligne. Par exemple, répondre régulièrement aux questions sur des plateformes comme Quora ou participer à des AMA (Ask Me Anything) sur Reddit peut considérablement accroître votre visibilité et votre crédibilité.
Transparence et authenticité : Soyez transparent sur vos pratiques, vos sources d’information et vos éventuelles affiliations. La confiance se construit sur l’honnêteté. N’hésitez pas à admettre vos erreurs si vous en commettez et à les corriger publiquement.
Optimisation de l’expérience utilisateur : Un site web rapide, sécurisé (HTTPS) et facile à naviguer inspire confiance aux visiteurs. Google prend également en compte ces facteurs dans son évaluation de la qualité d’un site.
L’autorité se construit également à travers des collaborations stratégiques. Par exemple, inviter des experts reconnus dans votre domaine pour des interviews ou des articles invités peut apporter une nouvelle dimension à votre contenu tout en renforçant votre propre crédibilité par association.
Mesurer et améliorer continuellement votre EEAT
L’amélioration de l’EEAT est un processus continu qui nécessite une évaluation régulière et des ajustements. Voici quelques méthodes pour mesurer et améliorer votre performance :
Analyse des métriques SEO : Surveillez attentivement votre positionnement pour les mots-clés ciblés, le trafic organique et le taux de rebond. Une amélioration de ces indicateurs peut signaler un renforcement de votre EEAT aux yeux de Google.
Feedback utilisateur : Recueillez et analysez les commentaires de vos visiteurs. Leur perception de votre expertise et de votre fiabilité est un indicateur précieux de votre EEAT.
Audit de contenu régulier : Examinez périodiquement votre contenu pour vous assurer qu’il reste à jour, pertinent et aligné avec les dernières évolutions de votre industrie.
Veille concurrentielle : Observez les pratiques de vos concurrents les mieux classés. Sans les copier, inspirez-vous de leurs stratégies efficaces pour renforcer votre propre EEAT.
Il est également crucial de rester à l’affût des mises à jour algorithmiques de Google. Des outils comme Google Search Console ou des plateformes spécialisées comme SEMrush peuvent vous aider à détecter les fluctuations de votre classement et à ajuster votre stratégie en conséquence.
Pour terminer, l’EEAT est devenu un pilier incontournable du SEO en 2024. En mettant l’accent sur l’expertise, l’expérience, l’autorité et la confiance, les sites web peuvent non seulement améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche, mais aussi établir des relations plus solides et durables avec leur audience. C’est un investissement à long terme qui, lorsqu’il est bien exécuté, peut transformer radicalement la présence en ligne d’une entreprise ou d’une marque.
Étude de cas concrète : road to TOP1 “intervenant SEO”
Avec SEOlympe je propose des interventions en SEO pour les écoles post bac orientées web et marketing. Logiquement, la requête “intervenant SEO” est devenu l’une de mes cibles à atteindre.
J’ai créé et mis en ligne une 1ère page test qui m’a permis de me positionner dès le lendemain en 9e position.
J’ai laissé quelques jours passer et j’ai remarqué que le positionnement stagnait voire régressait. J’ai donc décidé de renforcer au maximum l’aspect EEAT de la page en question. J’y ai donc ajouté :
Une partie très complète où je me présente en détails
Des explications sur mes formations et mes certifications
Mon expérience en tant qu’intervenant avec mes différents clients
Des témoignages d’étudiants reliés à ma fiche GMB
Une vidéo dans laquelle je présente SEOlympe
Quelques jours après je passais en TOP3, puis en TOP1 et c’est toujours le cas aujourd’hui. La requête en elle-même n’est pas très concurrentielle, mais ce genre de résultat démontre bien l’importance de l’EEAT pour votre SEO en 2024.
