Rédigé par Nicolas Bouchand

Introduction au rapport de performances en référencement naturel

Un rapport SEO est plus qu’un ensemble de chiffres et de graphiques ; c’est un révélateur des performances d’un site web. Il fournit des insights sur la façon dont les stratégies de référencement influencent la visibilité, le trafic et les conversions. Ces rapports sont vitaux pour comprendre l’efficacité des actions SEO et pour guider les décisions futures. L’objectif principal du SEO est de générer du business, d’être ROIste : les rapports de performances sont donc indispensables pour monitorer ce ROI sur différents KPIs.

Première étape : planter le décor et contextualiser le rapport SEO

Un rapport SEO, qu’il soit à destination d’un client ou de l’entreprise dans laquelle on travaille, doit toujours démarrer par un recensement des chantiers effectués sur le temps analysé. Si vous faites un rapport mensuel de performances en référencement naturel, veillez à commencer votre livrable par la liste des chantiers qui ont été réalisés sur le dernier mois pour planter le décor. Cela permet à votre public de mieux comprendre le contenu du document et surtout d’appuyer vos propos par la suite pour justifier les résultats obtenus. Toutes ces subtilités sont abordées dans nos formations SEO que nous présentons à nos étudiants afin de les rendre opérationnels en SEO.

Les KPIs SEO à inclure dans ses rapports

Trafic organique : mesure de la visibilité et des visiteurs uniques

Le trafic organique est LA base dans le rapport de performances SEO. C’est une mesure fondamentale de la santé du référencement naturel que vous opérez.. Il indique le nombre de visiteurs attirés par les contenus du site, reflétant sa capacité à attirer une audience ciblée sans recours à la publicité payante. Plus votre trafic organique augmente, plus votre visibilité générée par le référencement naturel augmente. Gardez tout de même en tête que cela est bénéfique uniquement lorsque le trafic généré est ciblé. Vous pouvez chercher cette data grâce à l’outil Google Analytics 4 :

Taux de conversion : évaluer l’efficacité SEO et les conversions

Ce KPI est essentiel pour mesurer comment le trafic organique contribue aux objectifs commerciaux. Il évalue l’efficacité du site à transformer les visiteurs en clients ou en leads, offrant un aperçu de la performance globale de la stratégie SEO. Ce KPI vous permet de détecter si votre ciblage est précis ou non. Si vous générez des milliers de visites organiques tous les mois grâce à vos contenus, mais que ces visites ne génèrent aucune conversion : vous n’apparaissez pas aux bons endroits.

Positionnement des mots-clés : suivi des performances dans les SERPs

Lorsque vous parlez de SEO vous abordez le sujet de mots-clés cibles ou requêtes cibles. Ces requêtes ont été définies en amont de la stratégie afin d’établir les termes importants sur lesquels vous souhaitez générer du trafic et des conversions en fonction de votre business. Il est donc important de monitorer au fil du temps le positionnement de vos pages sur ces mots-clés. Certains mots-clés sont plus ou moins concurrentiels et compliqués à positionner, vous devez visualiser l’évolution de vos positionnements au fil du temps pour prioriser vos chantiers au quotidien. SEMrush est un bon outil pour suivre votre positionnement global :

Taux de clics (CTR) : analyse de l’engagement et de l’attrait des titres

Le CTR offre une perspective sur l’efficacité des balises title et méta descriptions. Un CTR élevé suggère que le contenu est pertinent et attrayant pour l’audience cible. Il est aussi logiquement lié à votre positionnement : le CTR sera bien plus élevé sur une page en 1ère position que sur une page en 4e position sur le même mot-clé. Partons du principe que vous êtes 1er sur plusieurs mots-clés qui vous intéressent mais que votre CTR est faible. Cela doit vous mettre la puce à l’oreille sur le fait de revoir vos balises title et meta description pour les rendre plus attrayantes et générer plus de visites organiques. La Google Search Console vous permet de visualiser le CTR moyen de votre site mais aussi de vos différentes pages :

Pages les plus performantes : identification des contenus clés et de leur impact

Cet indicateur révèle les pages qui génèrent le plus de trafic et d’engagement. Comprendre quels types de contenus résonnent avec l’audience est crucial pour optimiser la stratégie de contenu, nous expliquons en détails la démarche à suivre dans notre formation SEO sémantique. Il est aussi intéressant de détecter les contenus qui sont le plus en progression au niveau des impressions dans les pages de résultats. Cela vous donne le signal qu’une requête ou plusieurs commencent à générer de plus en plus de visibilité au contenu en question. En voyant cela, vous savez quelle page travailler sur quelles requêtes tout en profitant de la tendance haussière des performances de l’url. La Google Search Console vous permet de faire des comparaisons par plage de dates au niveau des impressions, clics et CTR :

Backlinks : surveillance de l’autorité du domaine et des liens externes

L’analyse des backlinks est fondamentale pour évaluer la réputation et l’autorité d’un site. Un profil de backlinks solide indique une reconnaissance de qualité dans son domaine. Si vous avez des campagnes de netlinking qui sont en cours, cela vous permet de visualiser les résultats qui seront générés au fil du temps. Le suivi des backlinks dans vos rapport de performances en référencement naturel est aussi important pour détecter les potentiels liens toxiques. En effet, vous ne contrôlez pas ce qu’il se passe en dehors de votre site. Il faut que vous vous assuriez qu’aucun lien néfaste n’est fait vers votre site au fil des jours. Si jamais c’est le cas, vous pouvez utiliser l’outil de désaveux des liens de Google (même si son efficacité est remise en question). Nous vous recommandons notre formation netlinking pour en savoir plus sur le sujet. Nous y apprenons à nos étudiants à utiliser Majestic SEO pour avoir un aperçu global de l’état off site d’un site :

Nombre d’impressions : mesure de la fréquence d’apparition dans les SERPs

Ce KPI indique la visibilité globale d’un site dans les résultats de recherche. Un nombre élevé d’impressions suggère une forte présence en ligne. Logiquement dans une stratégie de référencement naturel  en progression vos impressions sont censées augmenter au même titre que votre nombre de clics. Dans le cas contraire, il est important de détecter d’où provient cette baisse et de la corriger si celle-ci est pénalisante.

Chiffre d’affaires organique : évaluation du rendement financier généré par le SEO

Ce chiffre est crucial pour évaluer le retour sur investissement du SEO. Il mesure directement l’impact financier des stratégies SEO sur les revenus de l’entreprise. Une stratégie de référencement naturel qui n’est pas profitable pour une entreprise ne sera pas maintenue : vous devez donc avoir des résultats rapidement et générer du chiffre d’affaires grâce au SEO.

Taux de rebond : analyse de l’engagement des visiteurs sur le site

Un faible taux de rebond indique que les visiteurs trouvent le contenu pertinent et engageant, ce qui est un signe de contenu de qualité et d’une expérience utilisateur positive. À l’inverse, si vous détectez une augmentation du taux de rebond de votre site; vous devez dans un premier temps déterminer quelles-sont les URLs problématiques puis vous demandez si votre contenu correspond réellement à ce qu’attendent les internautes (apparemment nan).

Collecte des données et analyse des performances

La collecte systématique et structurée de données SEO est primordiale. L’utilisation d’outils analytiques comme Google Analytics et la Google Search Console permet d’accéder à des données précises et fiables pour une évaluation complète des performances SEO. Vous pouvez ajouter une synergie d’analyse avec des outils purement SEO comme SEMrush pour le suivi des concurrents, Monitorank pour le suivi des positionnements ou encore Majestic SEO pour la partie autorité du site.

Interprétation des données et actions stratégiques

L’analyse et l’interprétation des données recueillies sont essentielles. Il s’agit de décrypter les tendances, de comprendre les causes des variations de performance, et de transformer ces insights en actions stratégiques concrètes. Ne vous limitez pas à des slides remplies de capture d’écran ou de graphiques. Chaque résultat mesuré doit être analysé et comparé par rapport à une période précédente cohérente (m-1 , y-1 etc…).

Présentation et visualisation des données SEO

Une présentation claire des données SEO est cruciale. Utiliser des graphiques, des tableaux et des visualisations permet de communiquer efficacement les résultats aux équipes et aux parties prenantes, rendant les données accessibles et compréhensibles. N’oubliez que vous êtes un expert en SEO mais que votre interlocuteur ne l’est peut être pas forcément. Votre capacité à évangéliser vos résultats fera la différence.

Dernière étape : les chantiers à venir

Vous avez démarré votre rapport de performances SEO par la liste des chantiers effectués sur la période donnée. Il faut maintenant clôturer votre document par une liste des chantiers à effectuer sur la période à venir. Vous permettez à votre interlocuteur d’avoir de la visibilité sur votre stratégie et vous lui montrez que vos analyses ont été prises en compte.

Conseils pour améliorer continuellement le reporting SEO

Améliorer continuellement le reporting SEO nécessite une veille constante et une adaptation aux nouvelles tendances et aux changements de l’algorithme de recherche. Les rapports doivent être régulièrement ajustés pour rester pertinents et efficaces.

L’expertise dans la création de rapports SEO est un atout indéniable dans le domaine du marketing digital. Pour élargir vos compétences, explorer les nuances du SEO sémantique pourrait ouvrir de nouvelles avenues pour affiner vos stratégies de contenu.